Цифровий маркетинг [Електронний ресурс] : курс лекцій для здобувачів першого (бакалавр.) рівня вищ. освіти ден. (заоч.) форми навчання за спец. Маркетинг / Н. Л. Савицька, І. Г. Бубенець, К. В. Полевич ; Держ. біотехнол. ун-т. - Харків : [б. в.], 2025. - 212 с. : табл., рис. - Бібліогр.: с. 209-210. - Б. ц.
Ключові слова: маркетинг -- цифровий маркетинг -- цифровой маркетинг -- цифрові маркетингові стратегії -- цифровые маркетинговые стратегии -- цифровий дизайн -- цифровой дизайн -- контент-маркетиниг -- контент-маркетинг -- медіа-маркетинг -- медиа-маркетинг -- інтернет-реклама -- интернет-реклама -- цифрова економіка -- цифровая экономика -- Анотація: У курсі лекцій висвітлюється навчальний матеріал, який забезпечує вивчення теоретичних питань цифрового маркетингу. Розглянуто сутність, еволюцію розвитку, стратегії та інструменти цифрового маркетингу, процес створення інтерфейсів орієнтованих на споживачів для ефективної комунікації в цифровому маркетингу, визначено основі інструменти та сервіси веб-аналітики, методи та інструменти маркетингових досліджень в цифровому середовищі, наведено аспекти інтернет-реклами у цифровому маркетингу, показники ефективності цифрового маркетингу, висвітлено особливості маркетингу у віртуальній та доповненій реальності, розглянуто сутність і роль глобального цифрового маркетингу, визначено особливості та виклики в глобальному масштабі. Додаткові точки доступу: Бубенець, Ірина Георгіївна Полевич, Катерина Віталіївна Держ. біотехнол. ун-т